包裝設(shè)計(jì)是商品的重要組成部分,是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的重要手段之一,是商品與消費(fèi)者之間溝通的橋梁和組帶。而文字設(shè)計(jì)是商品包裝設(shè)計(jì)中信息傳播的視覺符號,同時(shí)文字也是形、音、義相結(jié)合的傳播載體,人們們憑借著文字,認(rèn)識理解包裝的商品功能、品質(zhì)、產(chǎn)地、使用方法,更多的理解產(chǎn)品的文化。因此,產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要依靠文字才能更好地傳達(dá)和突出主題,所有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)都是為了更好地襯托品牌,文字在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是否適宜,是影響產(chǎn)品銷量的一個(gè)最重要的因素。那么如何做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)呢?
在設(shè)計(jì)包裝時(shí),文字一定要清晰、突出、醒目,并根據(jù)產(chǎn)品的特性來進(jìn)行造型變化,使之更典型、生動、突出地傳達(dá)商品信息、樹立商品形象。從設(shè)計(jì)角度分析,文字有三種類型,即主體文字、說明文字、資料文字。在包裝設(shè)計(jì)上,主體文字要精心設(shè)計(jì),主體文字的形態(tài)要在包裝設(shè)計(jì)中尋求變化,并把包裝外形的差別作全面的分析。包裝設(shè)計(jì)也需要針對不同的消費(fèi)群和不同的產(chǎn)品,采采用不同的文字形式、表現(xiàn)技巧巧,以達(dá)到預(yù)期的包裝設(shè)計(jì)效果,展示出包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性和魅力。
我們還可以將文字的識別功效分為圖形文字和記錄文字。圖形文字是建立在文字的圖形化特征之上,中國歷來講究書畫同源,漢字本身就具有圖形之美而達(dá)到藝術(shù)境界。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中文字的圖形化是在把握圖形含義與文字情感的基礎(chǔ)上展開的,無論是從文字本身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)中尋找靈感,還是從內(nèi)容所表達(dá)的含義中去尋找相一致的設(shè)計(jì)元素,或者是對字體的變化、風(fēng)格進(jìn)行裝飾性的處理,我們都可以從字形、字義中體會出文字給我們帶來的無限聯(lián)想和視覺沖擊力。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一種運(yùn)用藝術(shù)方法將多種視覺表達(dá)元素進(jìn)行創(chuàng)造性組合的設(shè)計(jì)。它能使各元素之間產(chǎn)生有機(jī)的聯(lián)系,并形成個(gè)簡潔明快、重點(diǎn)突出、完整而又富有視覺美感的信息體,文字的表現(xiàn)形式有很大的可塑性和規(guī)律性,文字的字體變化本身就構(gòu)成了它自己的字型特征,設(shè)計(jì)者只要將外在的表象元素加以藝術(shù)的整合概括,商品在消費(fèi)流通中所要展現(xiàn)的信息便會準(zhǔn)確得以表達(dá)。
圖形文字設(shè)計(jì)就是利用這種表現(xiàn)方法,將埋藏在潛意識里的靈感挖掘出來。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的文字具有三重性,一是印刷在盒體表面的文字形態(tài),二是語言學(xué)意義上的文字,三是激發(fā)人們藝術(shù)想象力的文字,而對于設(shè)計(jì)師來說,第三種意義是最重要的。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中使用的不同字體,從形態(tài)結(jié)構(gòu)、字號大小、色彩空間關(guān)系等方面入手進(jìn)行研究和思考。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師首先將主體文字安排在包裝的最佳視域區(qū),次要的說明性文字依次安排在符合整體設(shè)計(jì)的其他部位。突出了商品的標(biāo)題文字,這樣消費(fèi)者的視線就可以沿著一條自然合理、順暢的流程節(jié)奏進(jìn)行閱讀,達(dá)到一種賞心悅目的欣賞過程。文字排版設(shè)計(jì)要從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體出發(fā),并運(yùn)用形式美的法則對其進(jìn)行創(chuàng)造性的整體布局,使文字與各視覺元素之間的編排設(shè)計(jì)形成豐富的畫面,主次分明,既富于變化又和諧統(tǒng)一。