成都醫(yī)藥品包裝設(shè)計(jì)分三步走

伴隨著國(guó)家新政策的出臺(tái)和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，醫(yī)藥、保健品等產(chǎn)品包裝正在飛速改變和升級(jí)。成都醫(yī)藥品包裝設(shè)計(jì)師除了通過視覺表現(xiàn)要素從藥品的信息傳達(dá)功能、美化和促進(jìn)銷售功能上重點(diǎn)投入精力和物力進(jìn)行設(shè)計(jì)外，四川龍騰包裝設(shè)計(jì)建議，成都醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)考慮保護(hù)環(huán)境生態(tài)功能和人文包裝藝術(shù)性，不僅要追求時(shí)代性，還要強(qiáng)調(diào)民族性。

完成調(diào)研后的醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)需經(jīng)過以下步驟：準(zhǔn)備階段—設(shè)計(jì)階段—生產(chǎn)階段。

準(zhǔn)備階段是提出設(shè)想和綜合考察的階段，它是成都醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)的起步，設(shè)計(jì)前應(yīng)充分了解商品的屬性、性能、及使用對(duì)象等，以此定位商品采用何種包裝形式及規(guī)格。

醫(yī)藥品包裝設(shè)計(jì)階段是構(gòu)思的階段。成都醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思主題可以在藥品名稱、使用者和包裝上的圖形之間定位。不同的商品，構(gòu)思各不相同。以保健商品為例：為了讓使用者了解商品的功能特征，采用以商品名稱為主的設(shè)計(jì)方法，將名稱直接置于包裝的主要展示版面上，達(dá)到一目了然的效果。

生產(chǎn)階段是一個(gè)實(shí)現(xiàn)的階段。針對(duì)不同的商品包裝，進(jìn)行少量生產(chǎn)試銷，聽取消費(fèi)者的意見，以證明包裝功能的可靠性及包裝的合理性。四川龍騰包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)，在包裝設(shè)計(jì)上客觀地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和不足，有助于今后的設(shè)計(jì)工作，市場(chǎng)銷售實(shí)現(xiàn)情況的變遷，需要包裝設(shè)計(jì)者在包裝的圖像，文字等傳達(dá)信息進(jìn)行合理而科學(xué)的配置處理。

成都醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)是醫(yī)藥生產(chǎn)過程領(lǐng)域和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的一個(gè)主要的環(huán)節(jié)，社會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求日趨嚴(yán)格，四川龍騰包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為，醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該在其獨(dú)特的設(shè)計(jì)領(lǐng)域里充分發(fā)揮魅力，為生產(chǎn)藥品企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益更好的服務(wù)。

成都醫(yī)藥品包裝設(shè)計(jì)需注意的問題

包裝設(shè)計(jì)是醫(yī)藥產(chǎn)品的一個(gè)部分,具有很強(qiáng)的實(shí)用性,它的許多特性只有通過使用才能發(fā)揮出來。成都醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)的主要功能是保護(hù)商品、提升企業(yè)形象，它還具有情感、推銷、展示功能。今天四川龍騰包裝設(shè)計(jì)想跟你淺談一下醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)中需要重點(diǎn)注意的事項(xiàng)。

市場(chǎng)上，消費(fèi)者選擇購(gòu)買產(chǎn)品，一般都是從選擇包裝開始，因此，品牌包裝的重要性在此就體現(xiàn)了，從消費(fèi)者層面來看就是，品牌包裝設(shè)計(jì)是否能打動(dòng)消費(fèi)者。一個(gè)成都醫(yī)藥品牌包裝的設(shè)計(jì)需要注意3大重要事項(xiàng)：

1、了解醫(yī)藥行業(yè)，對(duì)整個(gè)醫(yī)藥、保健品行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行收集，了解各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌包裝設(shè)計(jì)情況，進(jìn)而出具完善的競(jìng)品包裝設(shè)計(jì)說明。

2、出具本項(xiàng)目包裝設(shè)計(jì)方案，這是根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)品包裝設(shè)計(jì)情況以及客戶意見后根據(jù)綜合意見出具的，這是指導(dǎo)設(shè)計(jì)師工作的比較有價(jià)值的方案文件。

3、在完成以上兩個(gè)工作后，需要進(jìn)行的工作就是集體討論，也可以說是頭腦風(fēng)暴。這一步工作就是公司策劃文案人員對(duì)包裝上要賦予的理念進(jìn)行整理，形成文字稿，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，就是與策劃一起把品牌價(jià)值通過平面的形式落實(shí)下去，因此，一個(gè)醫(yī)藥品包裝設(shè)計(jì)的初稿就出來了。

四川龍騰包裝設(shè)計(jì)始終認(rèn)為，對(duì)于成都醫(yī)藥產(chǎn)品來講，單純的包裝設(shè)計(jì)不能百分百?zèng)Q定消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。但是，當(dāng)產(chǎn)品擺在貨架上直面消費(fèi)者時(shí)，精美的包裝設(shè)計(jì)確實(shí)起到了“臨門一腳”的作用，即有效的抓取存在思想購(gòu)買波動(dòng)中的消費(fèi)者。

成都醫(yī)藥品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品的售賣起到了至關(guān)重要的作用，好的包裝設(shè)計(jì)可以促進(jìn)產(chǎn)品、商品的推廣，品牌的傳播，成都醫(yī)藥產(chǎn)品包裝也不例外。接下來，四川龍騰包裝設(shè)計(jì)就跟大家談?wù)勊幤钒b設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

科學(xué)性

藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)具備有科學(xué)的特征，充分利用當(dāng)代的科技成果，采用最新的工藝手段，創(chuàng)造出與時(shí)代同步，而又為大眾所接受的藥品包裝。

審美性

藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)不應(yīng)只是程式化的過程，而應(yīng)該是藝術(shù)形式的體現(xiàn)。既要從傳統(tǒng)文化中吸取精華，又要體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)特征，才能創(chuàng)造出豐富多彩的包裝設(shè)計(jì)形式，從而體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

適應(yīng)性

四川龍騰包裝設(shè)計(jì)提出，為順應(yīng)這些需要，藥品包裝的裝潢設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思維，在適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的同時(shí)，還要考慮到適應(yīng)國(guó)外消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣，設(shè)計(jì)出國(guó)內(nèi)外通用的包裝。

成都醫(yī)藥紙盒包裝設(shè)計(jì)的六大原則

隨著全球環(huán)保呼聲的日益高漲，成都醫(yī)藥紙盒包裝的綠色革命也將推向新的層次。那么成都紙盒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該注意哪些問題呢？下邊是四川龍騰包裝設(shè)計(jì)總結(jié)的六大原則：

1.包裝視覺識(shí)別統(tǒng)一性　

制藥企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重醫(yī)藥紙盒包裝識(shí)別的統(tǒng)一性和連貫性，一個(gè)品牌的醫(yī)藥產(chǎn)品既能形成統(tǒng)一的識(shí)別標(biāo)志，又可以相互區(qū)分。即同一品牌的產(chǎn)品，不同系列要各有特色。

2.根據(jù)品牌定位提煉包裝賣點(diǎn)

制藥企業(yè)應(yīng)該通過收集調(diào)研資料，提煉出醫(yī)藥產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，并結(jié)合營(yíng)銷傳播策略，將該賣點(diǎn)作為最主要的包裝設(shè)計(jì)要素，以達(dá)到吸引消費(fèi)者購(gòu)買的目的。例如下邊的“秋梨潤(rùn)肺膏”——“梨”就是重點(diǎn)。

3.文字信息的有效傳播

文字信息是醫(yī)藥紙盒包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素之一。合理的文字布局能為患者提供自動(dòng)導(dǎo)讀功能，因此文字信息的主次順序應(yīng)當(dāng)一目了然，以便患者清晰讀記。例如下方的“Amoxycillin”，大大的文字在黃金位置，就給人一種很清晰、醒目的感覺。

4.包裝的形式感

當(dāng)前醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，制藥企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加注重醫(yī)藥紙盒包裝形式的大膽創(chuàng)新，這樣才能使自己的醫(yī)藥產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。下方的黑色包裝配上黃色字體營(yíng)造出一種高貴的感覺，在常規(guī)素色藥品中很容易吸引眼球。

5.防偽技術(shù)

假冒偽劣的醫(yī)藥產(chǎn)品不僅會(huì)嚴(yán)重影響患者的身體健康，甚至?xí)＜吧乙苍诤艽蟪潭壬嫌绊懥酥扑幤髽I(yè)的品牌美譽(yù)度。目前市場(chǎng)上的防偽技術(shù)有：條形碼防偽、標(biāo)識(shí)防偽、特種材料及工藝防偽、包裝結(jié)構(gòu)防偽等。

6.環(huán)保包裝

隨著全球環(huán)保呼聲的日益高漲，醫(yī)藥紙盒包裝的綠色革命也將推向新的層次，無害化、無污染、可再生利用的環(huán)保包裝能有效提升制藥企業(yè)的品牌形象，凸顯企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，這已是未來醫(yī)藥紙盒包裝的一大發(fā)展趨勢(shì)。

成都醫(yī)藥包裝的色彩配置方法

包裝是商品的外觀形象，其中色彩是最能打動(dòng)人心的因素。下邊四川龍騰包裝設(shè)計(jì)來為大家分享幾個(gè)醫(yī)藥包裝配色的方法：

1．保持色彩統(tǒng)一

在把握整體色彩的同時(shí)，要把控住色彩的明度、純度、色相在一定范圍內(nèi)，不能懸差過大。想要作品比較亮眼，最好避免使用純度太高的顏色，純度高的色彩組合在一起，雖然純度上達(dá)到統(tǒng)一，但是也會(huì)顯得十分的花哨和俗氣。下圖的產(chǎn)品顏色、明度、純度都相差不多，看起來就很和諧。

2．把控畫面節(jié)奏感

節(jié)奏感是指我們?cè)谟蒙臅r(shí)候，包裝上難免會(huì)出現(xiàn)冷色和暖色，在他們的配色比例上我們需要做到偏重一邊。大面積冷色調(diào)中如果出現(xiàn)一點(diǎn)暖色，那么整個(gè)畫面會(huì)出現(xiàn)亮點(diǎn)和協(xié)調(diào)。各個(gè)顏色所占面積不一樣，這種色彩的層次感就增加了節(jié)奏感，給人帶來印象深刻的視覺沖擊。下圖整體偏冷色調(diào)，但在下邊加了一條偏暖的綠色，起到了提亮的作用讓整體包裝更有活力。

3．提升色彩的重量

學(xué)過繪畫的人都知道，在構(gòu)建一幅畫的時(shí)候，會(huì)設(shè)置一個(gè)主調(diào)，比如說冷色明亮的調(diào)子，或暖是色昏暗的調(diào)子。在亮調(diào)的畫里，會(huì)多加白色亮色顏料；在暗調(diào)的畫中，會(huì)加入深色的顏料調(diào)和。決定這些的因素是色彩的明度和純度。明度提高的話，會(huì)使得畫面明亮輕快，同時(shí)給人的感覺是輕快放松的；明度降低純度的話，會(huì)使得畫面暗淡深沉，給人的感覺是也沉穩(wěn)冷酷。

四川龍騰包裝設(shè)計(jì)建議在思考配色的同時(shí)，不是看到好的配色就立馬用到設(shè)計(jì)中，首先考慮的是設(shè)計(jì)的主題是什么，符合什么樣的特性，然后再根據(jù)分析結(jié)果找到最匹配的色彩范圍。