百年清華,人才輩出,清華校風“行勝于言”,何解?“行勝于言”不是不言,而是言必求實,以行證言。做學問如此,做品牌營銷與傳播亦如此。在做品牌過程中,我們將“行”理解為“形”,也就是品牌的形象,“言”則是品牌訴求,“形勝于言”的意思就是,品牌的形象傳播,比直接的訴求更容易取得成效。
一個很簡單很暴力的例子,微信訂閱號,支持每天推送多篇圖文消息,這算“言”得太多了吧,所以微信出了個“訂閱號”的“文件夾”,將這些唧唧歪歪說個沒完的訂閱號全部關在里面,“服務號”一個月只能推送四次圖文消息,這種慎言慎行的服務號則被安心的放在外面,不被關起來。即便是一個月滿額推送四次的服務號,小編也忍不住取消關注,消滅小紅點。所以,靜靜的躺在那里,做個安靜的美男子很重要。當然,這并不代表不言,偶爾還是要冒個泡,讓人感覺到你的存在。
在品牌傳播的過程中,消費者更多的是靠視覺、聽覺、體驗去感受內容,所以視覺傳播的形式會成為是否能影響消費者注意的關鍵,如果視覺引起消費者的不適,則會引起反感,如果太低調,又沒有存在感。所以品牌視覺形象和廣告?zhèn)鞑サ臅r候,好的創(chuàng)意表現(xiàn)非常重要,需要有足夠的吸引力,并且還得與內容相吻合,將內容圖形化,將“言”圖形化,將我們要表達的內容,用視覺表現(xiàn)出來,這種視覺能帶動人的情緒,比如高興、南國都能通過視覺表達出來。
在廣告的信息訴求上,“大道至簡”,消費者一眼就知道是廣告,心理有抵觸情緒的,如果信息量太大,消費者會果斷放棄,一句精準的廣告語才是王道,一目了然的講重心擺出來,千萬不要讓消費者字里行間去提煉,也不要覺得太簡潔的文案,達不到預期的效果。一口吃不出個胖子,路要一步一步的走,什么都要想便什么都沒有,目標太多就沒了目標,與其去關心不懂你的人,還不如好好珍惜懂你的人。