我們說到廣告語,感覺就是一句文字,比如“小米,為發(fā)燒而生”,但是廣告語只是一句話而已嗎?或者說,難道所有的廣告語都是一句文字而已嗎?
恐怕不是吧?文字是很生硬的東西,尤其是當(dāng)消費(fèi)者第一次接觸這個(gè)品牌的時(shí)候,沒法用品牌的調(diào)性去理解廣告語的文案,相反,消費(fèi)者會(huì)很理性的思考,這個(gè)廣告語邏輯上有不有什么漏洞,直截了當(dāng)?shù)恼f,初次見面的時(shí)候,文字并沒有辦法喚起消費(fèi)者的情緒,他們心中可能沒有一絲波瀾,甚至還有一點(diǎn)蔑視。
我們說說腦白金,“送禮就送腦白金”,我們知道這是一句好廣告語,但是這是一句好文案嗎?如果是,那么我們可以仿照太多的廣告語了,“買車就來福特”、“喝茶就喝竹葉青”,你覺得我仿照的廣告語如何?是不是太low了?這說明腦白金的廣告語根本不是一句好文案。但是它為什么是一句好的廣告語呢?腦白金的成功在于狂轟濫炸的廣告洗腦,電視里幾百遍重復(fù)的放,忘都忘不掉,當(dāng)你在面臨選擇禮品的時(shí)候,難道你沒有考慮過腦白金?另外,“送禮就送腦白金”的那一段舞蹈,以及聲音的旋律,這才是比文案更重要的地方,聲音是聽覺,舞蹈是視覺,這些都比文字更能調(diào)起消費(fèi)者的興趣,也更能帶動(dòng)消費(fèi)者的情緒。
所以我們?cè)跇?gòu)思廣告語的時(shí)候,不要一門心思咬文嚼字,還要思考廣告語的應(yīng)用場(chǎng)景,文案確實(shí)很重要,但并不是Slogan的全部。