我們每天要見識(shí)很多的陌生人,能記住面孔的有幾人?不外乎是長得漂亮的、長得難看的、身材很明顯的,總之是有獨(dú)特性的,越是那種普通的人,穿著、打扮、長相、談吐都很普通很一般的平凡人,我們反而不容易記住,除非數(shù)次見面加深印象。
我們做品牌,一般講究往好的方向做,比如好聽的名字、高端的定位、漂亮的包裝,大家都在比誰更漂亮,太累了,如果做得不夠漂亮、沒有特色,就很容易被忘記,但是要做出特色也不是很簡單的一件事,品牌梳理、文化提煉、廣告語提煉、品牌視覺、包裝方案,這都是很大的一筆開銷,既然想做好又做不了,那怎么辦呢?那我們就往另外一個(gè)方向走。
當(dāng)然,往另外一個(gè)方向走,并不代表就要做得很難看,不要那么極端,我們只是提供一個(gè)方向和思路,比如,在品牌命名上,為什么就一定得祥和、幸福、高端、向上、正能量呢,我們也可以考慮笨蛋、逗比、傻瓜這樣的方向,這些詞雖然不太好聽,但也不難聽,往往還很有趣,就比如,我們說某個(gè)家伙是個(gè)傻瓜的時(shí)候,往往還帶有特殊的含義,可能是同情、調(diào)侃、挑逗、搞笑、可愛這樣的成分,比如笨雞、笨鴨、笨鳥、笨羊、笨貓、傻狗這樣的稱呼,是否就一定不好呢?笨雞蛋、傻貓貓糧,好像也還不錯(cuò),要不然為啥會(huì)有那么多人喜歡哈士奇,還親切的稱之為二哈,一只笨的狗往往比聰明的狗更討人喜歡,人們也更喜歡幫助弱者。如果遇到一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌,可能無往不勝,但面對(duì)一個(gè)名稱、理念就是體現(xiàn)自己很逗、很傻、很可愛的品牌,這勝算還真不好說,即便是輸也可能比其他品牌輸?shù)酶w面。
品牌命名、廣告語、品牌視覺形象、產(chǎn)品包裝都可以通過這樣的途徑找到新的突破口,要么名垂千古要么遺臭萬年,我們雖然并不是要走極端去遺臭萬年,但是這種很傻很天真的想法,倒是為品牌建設(shè)提供了一條蹊徑。