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食品包裝策劃設(shè)計中的四種構(gòu)成要素

【類別:創(chuàng)意設(shè)計 【時間:2018/07/19】 【關(guān)注:825次】

食品包裝設(shè)計,對于一件產(chǎn)品來說,是消 費(fèi)者對該食品的第一印象。不僅需要完美地體現(xiàn)出食品的概念、風(fēng)格、受眾范圍,從而將對應(yīng)的受眾劃入消費(fèi)圈,還需要在深入分析后提煉出本產(chǎn)品的獨(dú)特賣點,從而吸引潛在消費(fèi)者購買。市面上的食品包裝設(shè)計多種多樣,設(shè)計風(fēng)格而言也是千差萬別,歸納一下,食品包裝設(shè)計中,大致有以下4種構(gòu)成要素:

1.商標(biāo)設(shè)計要素

商標(biāo)幾乎可以說是整個品牌的一個統(tǒng)籌性符號,象征著商品乃至企業(yè)的形象。商標(biāo)是一項關(guān)用工藝美術(shù),它需要有極高的歸納性,簡單易懂好記,能夠讓受眾在最短的時間里將其記住。

2.圖形設(shè)計要素

一般來說,圖形可通過繪畫、攝影等手法來表現(xiàn)。我們看到的一些卡通類或水墨、油畫類圖形則是通過繪畫來表現(xiàn)的,而產(chǎn)品形象代言人、風(fēng)景照片等則是通過攝影來表現(xiàn)的。兩者相較,風(fēng)格不同,前者可活潑、可復(fù)古,而后者,則多用于明星代言產(chǎn)品,較寫實。

3、色彩設(shè)計要素

色彩的選擇和搭配直接影響到整個包裝的氣質(zhì)和風(fēng)格,也對應(yīng)著不同的消費(fèi)人群。當(dāng)然它的運(yùn)用,也是跟整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的,不能獨(dú)立于它們。

4.文字設(shè)計要素

文字設(shè)計是整個包裝設(shè)計中,最容易讓人忽視的一個部分,但是文字不僅能很直接準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者相關(guān)信息,字體的設(shè)計,也是表達(dá)某一主題的符號,反應(yīng)包裝的整體風(fēng)格。設(shè)計食品包裝時必須把字體設(shè)計作為設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌考慮。 當(dāng)然,在包裝設(shè)計中如果能融入一些策劃思維,與消費(fèi)者形成互動,增加消費(fèi)者體驗等等,這也是一種方向。

總而言之,不論是食品包裝策劃設(shè)計,還是食品包裝創(chuàng)意設(shè)計,食品包裝設(shè)計都應(yīng)該以商品的屬性為根本,站在消費(fèi)者的立場上來思考問題。這樣 的食品包裝不僅僅視覺上好看,還能與消費(fèi)者的購買心理相吻合,受到消費(fèi)者的親睞,促進(jìn)消費(fèi)者購買食品。

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