食品包裝設(shè)計，對于一件產(chǎn)品來說，是消 費(fèi)者對該食品的第一印象。不僅需要完美地體現(xiàn)出食品的概念、風(fēng)格、受眾范圍，從而將對應(yīng)的受眾劃入消費(fèi)圈，還需要在深入分析后提煉出本產(chǎn)品的獨(dú)特賣點，從而吸引潛在消費(fèi)者購買。市面上的食品包裝設(shè)計多種多樣，設(shè)計風(fēng)格而言也是千差萬別，歸納一下，食品包裝設(shè)計中，大致有以下4種構(gòu)成要素：

1．商標(biāo)設(shè)計要素

商標(biāo)幾乎可以說是整個品牌的一個統(tǒng)籌性符號，象征著商品乃至企業(yè)的形象。商標(biāo)是一項關(guān)用工藝美術(shù)，它需要有極高的歸納性，簡單易懂好記，能夠讓受眾在最短的時間里將其記住。

2．圖形設(shè)計要素

一般來說，圖形可通過繪畫、攝影等手法來表現(xiàn)。我們看到的一些卡通類或水墨、油畫類圖形則是通過繪畫來表現(xiàn)的，而產(chǎn)品形象代言人、風(fēng)景照片等則是通過攝影來表現(xiàn)的。兩者相較，風(fēng)格不同，前者可活潑、可復(fù)古，而后者，則多用于明星代言產(chǎn)品，較寫實。

3、色彩設(shè)計要素

色彩的選擇和搭配直接影響到整個包裝的氣質(zhì)和風(fēng)格，也對應(yīng)著不同的消費(fèi)人群。當(dāng)然它的運(yùn)用，也是跟整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的，不能獨(dú)立于它們。

4．文字設(shè)計要素

文字設(shè)計是整個包裝設(shè)計中，最容易讓人忽視的一個部分，但是文字不僅能很直接準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者相關(guān)信息，字體的設(shè)計，也是表達(dá)某一主題的符號，反應(yīng)包裝的整體風(fēng)格。設(shè)計食品包裝時必須把字體設(shè)計作為設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌考慮。 當(dāng)然，在包裝設(shè)計中如果能融入一些策劃思維，與消費(fèi)者形成互動，增加消費(fèi)者體驗等等，這也是一種方向。

總而言之，不論是食品包裝策劃設(shè)計，還是食品包裝創(chuàng)意設(shè)計，食品包裝設(shè)計都應(yīng)該以商品的屬性為根本，站在消費(fèi)者的立場上來思考問題。這樣 的食品包裝不僅僅視覺上好看，還能與消費(fèi)者的購買心理相吻合，受到消費(fèi)者的親睞，促進(jìn)消費(fèi)者購買食品。