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企業(yè)品牌老化的原因及挽救方法

【類別:創(chuàng)意設(shè)計(jì) 【時間:2018/06/25】 【關(guān)注:715次】

一些國企品牌,十幾年一直是大品牌,而且銷路也很好,然而最近發(fā)現(xiàn),市場變化很大,企業(yè)想要做出改變,卻發(fā)現(xiàn)技術(shù),產(chǎn)品,創(chuàng)新能力都非常的欠缺,由于一直是吃老底子,份額總是處于下降,企業(yè)看起來也死氣沉沉,還有是民營企業(yè),渠道做的很好,市場上反饋也很樂觀,然而最近發(fā)現(xiàn)渠道不靈了,收購流程問題叢生,以前的技巧幾乎都沒有什么用,招標(biāo)失敗,份額變少,各種問題,這是怎么了?

這個情況其實(shí)是很常見的,即“品牌老化”。  品牌有創(chuàng)立時期,發(fā)展時期,壯大期,出現(xiàn)老化也是很正常的情況,下面分析一下:

1,品牌做到預(yù)期,按部就班就可以盈利,團(tuán)隊(duì)變懶了。

2,市場發(fā)生了變化,甚至是非常嚴(yán)峻的變化,而企業(yè)沒有意識過來。

3,品牌意識不強(qiáng)烈,過于看重銷量。

4,沒有創(chuàng)新,營銷手法落后,和市場脫軌。

市場上,很多的品牌都會出現(xiàn)這樣的問題,如90年代風(fēng)靡一時的健力寶飲料,風(fēng)頭甚至是蓋過了可口可樂,然而現(xiàn)在在市場已經(jīng)看不到了。如南街村北京鍋巴,南德方便面,現(xiàn)在都沒有以前那么火熱,三鹿奶粉更是一個負(fù)面典型的例子……,旭日升冰紅茶等,這樣的例子屢見不鮮。

品牌老化給企業(yè)敲響了警鐘,如互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,更是顛覆了人們的思維,企業(yè)需要做的:

一,與時俱進(jìn),過去的銷售注重線下,現(xiàn)在,人們更加的注重線上,所以打通線上渠道是很重要的。

二,創(chuàng)新,產(chǎn)品更新?lián)Q代,做出品牌推展,做問卷調(diào)查,按照符合社會風(fēng)氣的產(chǎn)品去做。

三,推廣模式革新,網(wǎng)絡(luò)時候,自媒體的發(fā)達(dá),這些都是需要去做好的。

總結(jié),時代在變,產(chǎn)品,策略也要變化,我們認(rèn)為若是抱著舊思維,不肯變通,那么品牌老化也就難以挽回。

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