人是感性的動物，也是最有情感的動物，這就如同平常做事，有感情、有關系往往更容易成事，買東西也是一樣，面對各種眼花繚亂的商品，消費者很迷茫，包裝的視覺沖擊只能吸引消費者的注意力，但最終是否決定購買，并非只靠純粹的視覺沖擊，還有更重要的是是否能占領消費者心智，這也就說是否能影響消費者的情感，從而左右其行為。又回到談生意的話題，和陌生人談生意，我們要不斷加深接觸，加深感情，比如校友、老鄉(xiāng)、朋友都是加深感情的借口，把陌生人變成熟人，生意就水到渠成。

做產品包裝也是一樣，要解決產品和消費者之間陌生的關系，讓兩者熟悉起來，變成就像朋友一樣，當然并不是第一次見面就能形成良好的關系，這就如同交友一樣，需要反反復復多次來往接觸。那么在產品第一次接觸消費者的時候，靠什么與消費者拉近關系呢，那就是包裝的親和力，消費者最初接觸不到產品實物，只能看到產品的包裝，包裝是否有親和力就成了是否能拉近和消費者關系的關鍵。如果包裝高高在上，會讓消費者覺得遙不可及，如果包裝冷冷淡淡，消費者會提不起勁，如果包裝太冷清，到了冬天，消費者就懶于出手。

親和力的包裝設計會讓人產生愉悅感，包裝的形式、色彩、材質、圖案都可以引起人們的喜愛，比如卡通可愛的手繪元素，可能喚起人們心中的善良、美好，會不由自主的喜歡，不能引起消費者心理上的好感，就難以左右消費者的抉擇。

產品包裝的親和力不僅僅是直觀的視覺感受，還在于人性化的體驗設計，比如大小是否合適、攜帶是否方便、是否容易拆開，當產品的包裝能為消費者提供方便的時候，消費者對它的喜歡也會加深。塑造產品包裝的親和力，是提高銷售轉換的重要方式。