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淺談品牌延伸的利弊

【類別:創(chuàng)意設(shè)計(jì) 【時(shí)間:2018/06/25】 【關(guān)注:670次】

在生活中,我們可以看到,很多的企業(yè)都在做品牌延伸,例如華為以前只做交換機(jī),路由器等,后來才做手機(jī)的。如王老吉除了涼茶,還出了固元粥,小米除了做手機(jī),還賣上了平衡車,電腦,智能家居等等,農(nóng)業(yè)品牌策劃公司看到這樣的例子太多,差不多無數(shù)的企業(yè)都會(huì)這樣做,然而品牌延伸的利弊是怎么樣的?

有的做品牌延伸,成功了,如華為,在手機(jī)行業(yè)是后來居上的,實(shí)際上很多手機(jī)廠家都比華為做的早,而華為為什么延伸成功?因?yàn)槿A為本來就是做通訊的,有這個(gè)方面的技術(shù)支持,還有全球策略等。而如霸王出了涼茶,結(jié)果卻失敗了,還有很多的企業(yè)做了品牌延伸,結(jié)果都無疾而終,然而為何做品牌延伸的現(xiàn)象極其的普遍,而且我們能夠看到可謂是前赴后繼,幾乎是一種潮流?

實(shí)際上,愜意這樣做也是有原因的。依據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),若是正常的途徑做好一個(gè)品牌,差不多要兩億,而若是只做品牌延伸,則只需要3000萬。同時(shí),大品牌如同老灶燒新窯,若是能夠借勢,就能夠快速的憑借原來的牌子做起來。如寶潔旗下的品牌非常的多,然而都能夠做的比較好,也是這個(gè)道理。

然而依據(jù)統(tǒng)計(jì),品牌延伸的做法,還是利大于弊,例如波導(dǎo)手機(jī),手機(jī)還是挺不錯(cuò)的,而且廣告語也深入人心,“波導(dǎo)手機(jī)——手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”,然而現(xiàn)在的手機(jī)市場上,已經(jīng)看不到他們的蹤跡了,為什么?因?yàn)椴▽?dǎo)去做汽車去了,結(jié)果沒有做起來,從而影響了原來手機(jī)品牌,產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。還有如格力空調(diào)開始做手機(jī),結(jié)果大家也看到了,根本沒有多少人用格力手機(jī),因?yàn)榇蠹业囊庾R(shí)里,格力就是賣空調(diào)的,做手機(jī)不專業(yè),大家若是產(chǎn)生了這樣的印象,那么就很難改變了。

對于品牌延伸的利弊,我們認(rèn)為如果是相關(guān)的大類里延伸,還是可以嘗試的。

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