不知道從什么時候開始，Slogan這個英文像漢字一樣被人認(rèn)識，都不說廣告語、宣傳口號，而是說Slogan，聽上去有沒有牛bi一點的感覺？

該說的還是要說，現(xiàn)在，每個公司都有一句口號，小米：“為發(fā)燒而生”，第一次聽覺得有點奇怪，不過感覺挺好的，雖然不熟悉，但是感覺人家很執(zhí)著的，了解這個品牌，和它的競爭對手相比較后，哦，原來小米手機(jī)是主打新潮和時尚，雖然小米從來沒直接說過，但是這廣告語就告訴了我們。微信公眾號：“再小的個體也有自己的品牌”，一目了然，雖然我的品牌很小，但是我也是品牌啊，我就不能有自己的自媒體嗎？現(xiàn)在小并不意味著將來小，通過微信公眾號我們可以變得強(qiáng)大起來，有木有這樣的感覺？那就對了，這些Slogan都是很成功的。還有聯(lián)想的那句“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣”，我試著“聯(lián)想”了一下，好吧，你贏了，不知不覺就中了你的套路。這些Slogan每一句都能吸引用戶的目光。我們老大說過，一句好的廣告語甚至能成就一個品牌，雖然有點夸張，但是這說明了廣告宣傳口號確實非常重要。

重要?dú)w重要，最關(guān)鍵的是廣告語的提煉，廣告語一般是和品牌命名一起誕生的，我們在分析品牌定位的時候輸出品牌命名，同時也會搭配幾條恰當(dāng)?shù)膹V告語。廣告語與品牌名不一樣，品牌名稱只有一個，固定的，廣告語可能有多個，可能有一個核心的品牌廣告語，就像小米那樣，然后針對不同的細(xì)分人群、不同的產(chǎn)品，又會構(gòu)思不同的廣告語，這樣會更有針對性。

至于廣告語的提煉，很難說有什么特別的方法，這可能就是某個瞬間誕生的某個創(chuàng)意，可能一個團(tuán)隊思考一周都沒有恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論，但某個業(yè)余的家伙突然冒出一個不錯的靈感。我們在為客戶提煉廣告語的時候，也會要求公司全員參與，先深入了解這個品牌，然后再提出自己的建議。小編的工作方法，一般會根據(jù)品牌名稱、品牌定位、品牌訴求、品牌賣點做總結(jié)，結(jié)合其他優(yōu)秀的廣告語做樣式參考去提煉。