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品牌包裝價(jià)值論|品牌包裝設(shè)計(jì)的受眾心理及價(jià)值傳達(dá)

【類別:創(chuàng)意設(shè)計(jì) 【時(shí)間:2018/07/13】 【關(guān)注:785次】

所謂的品牌核心是要看它如何與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系,在消費(fèi)者心中是何認(rèn)知和感覺。

人們購買商品,其目的是什么?根本上講是為了生活,更好的生活。而包裝設(shè)計(jì)最主要的功能是保護(hù)商品,其次是美化商品和傳達(dá)信息的價(jià)值。

品牌包裝價(jià)值論|品牌包裝設(shè)計(jì)的受眾心理及價(jià)值傳達(dá)

換言之:產(chǎn)品對消費(fèi)者是否有利,是否有價(jià)值可言,這才是我們做為這個(gè)時(shí)代設(shè)計(jì)師應(yīng)關(guān)注問題本質(zhì)所在。值得注意的是對現(xiàn)代消費(fèi)者來說,后者功能已經(jīng)越來越顯示出重要性。

在現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)信息日新月異的時(shí)代,隨著人們物質(zhì)生活水平不斷提高,人們不再只滿足溫飽的生活,而對商品越來越挑剔。生產(chǎn)廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化,尤其是超市的不斷擴(kuò)展,怎樣才能讓消費(fèi)者在選購的過程中,稱心如意地購買貨架上的商品呢?

人們消費(fèi)品牌,是基于他們的需求、欲望、夢想、場景等等,當(dāng)消費(fèi)者在購物時(shí),消費(fèi)者不是在選擇品牌,而是在選擇生活。選擇什么品牌就意味著消費(fèi)者選擇什么樣的生活方式,品牌是生活的一部分。

品牌包裝價(jià)值論|品牌包裝設(shè)計(jì)的受眾心理及價(jià)值傳達(dá)

我們認(rèn)為:創(chuàng)意所要做的一切,都是在人心起作用。做為設(shè)計(jì)師的我們要著重研究消費(fèi)者的心理活動,還有產(chǎn)品包裝的本質(zhì)作用,才能在同類商品中脫穎而出。過去在我們國家一直有這么個(gè)說法“酒香不怕巷子深”,可隨著社會的發(fā)展進(jìn)步,這個(gè)說法也越來越引起人們的爭議。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),產(chǎn)品競爭力的30%來自品牌包裝。

隨著人們生活水平的日益提高,精神享受的要求也越來越高,在商品競爭中,品牌包裝對商品銷售的影響越來越明顯。包裝是商品的“無聲推銷員”,除了保護(hù)商品之外,還必須致力于美化、宣傳、誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲望!

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