所謂的品牌核心是要看它如何與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系，在消費(fèi)者心中是何認(rèn)知和感覺。

人們購買商品，其目的是什么？根本上講是為了生活，更好的生活。而包裝設(shè)計(jì)最主要的功能是保護(hù)商品，其次是美化商品和傳達(dá)信息的價(jià)值。

換言之：產(chǎn)品對消費(fèi)者是否有利，是否有價(jià)值可言，這才是我們做為這個(gè)時(shí)代設(shè)計(jì)師應(yīng)關(guān)注問題本質(zhì)所在。值得注意的是對現(xiàn)代消費(fèi)者來說，后者功能已經(jīng)越來越顯示出重要性。

在現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)信息日新月異的時(shí)代，隨著人們物質(zhì)生活水平不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對商品越來越挑剔。生產(chǎn)廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化，尤其是超市的不斷擴(kuò)展，怎樣才能讓消費(fèi)者在選購的過程中，稱心如意地購買貨架上的商品呢？

人們消費(fèi)品牌，是基于他們的需求、欲望、夢想、場景等等，當(dāng)消費(fèi)者在購物時(shí)，消費(fèi)者不是在選擇品牌，而是在選擇生活。選擇什么品牌就意味著消費(fèi)者選擇什么樣的生活方式，品牌是生活的一部分。

我們認(rèn)為：創(chuàng)意所要做的一切，都是在人心起作用。做為設(shè)計(jì)師的我們要著重研究消費(fèi)者的心理活動，還有產(chǎn)品包裝的本質(zhì)作用，才能在同類商品中脫穎而出。過去在我們國家一直有這么個(gè)說法“酒香不怕巷子深”，可隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，這個(gè)說法也越來越引起人們的爭議。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)品競爭力的30%來自品牌包裝。

隨著人們生活水平的日益提高，精神享受的要求也越來越高，在商品競爭中，品牌包裝對商品銷售的影響越來越明顯。包裝是商品的“無聲推銷員”，除了保護(hù)商品之外，還必須致力于美化、宣傳、誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲望！