這是一個什么樣的時代?數(shù)字時代!信息的傳播和閱讀出現(xiàn)了非常大的變化,用戶接收信息的方式也出現(xiàn)了巨大轉變,而LOGO作為品牌的第一形象,在傳遞給用戶的過程中則要經(jīng)受住時代的變化。
對于品牌標志而言,要通過一個簡單的視覺符號,傳遞給消費者大量的信息,這就不僅僅是一個LOGO了,純粹的圖案、文字設計這是前些年的做法,我們只有比別人做得更好,才能獲得更多的客戶忠誠,那么現(xiàn)在的LOGO設計呈現(xiàn)了什么樣的趨勢呢?
1、個性化越來越強
品牌個性一直是我們強調的部分,我們從品牌定位、品牌命名、品牌Slogan、品牌標志、品牌故事、吉祥物等多個層面入手,都想要體現(xiàn)個性化,體現(xiàn)品牌與眾不同的部分,只有足夠個性,受眾才會覺得眼前一亮,人都喜歡新奇的事物,個性化則能很好的解決記憶、辨認問題。如何做到個性化,則是一個綜合的問題,不僅僅從創(chuàng)意角度,還要從品牌內涵、產(chǎn)品核心、品牌文化等多個方面入手,用視覺呈現(xiàn)出來。
2、人性化
“以人為本”一直是個核心問題,以消費者為中心,研究受眾的心理特征,他們是喜歡親民的還是高冷的,什么樣的風格是他們最容易接受的,人性化在設計中扮演了重要角色,正如美國著名的工業(yè)設計家、設計史學家、設計教育家普羅斯所言:”人們總以為設計有三維:美學、技術、經(jīng)濟,然而,更重要的是第四維:人性!標志設計在造型、色彩、排列方面都有針對性。
3、信息傳遞
如果所有的LOGO都僅僅是一個LOGO的時候,我們拼的是創(chuàng)意,但是事與愿違,LOGO不僅僅是一個圖案,更是在表明品牌的文化,傳遞產(chǎn)品的核心,不同視覺風格的LOGO其背后可能代表著不同的文化含義,LOGO作為一個載體則承擔著將企業(yè)精神、理念傳達給消費者的使命,不僅如此,LOGO還要協(xié)助宣傳和銷售。這就好比,大家都只有一個同等大小的廣告區(qū)域,你能將多少信息量放進去就是你的能力了。
4、多元化
意識形態(tài)呈現(xiàn)多元化的趨勢,標志的呈現(xiàn)方式也趣向多元,比如浮雕凹凸,立體動態(tài),寫實、寫意,嚴謹、概念化等,這種多元化本質是呈現(xiàn)出趣味性和品牌個性,尤其是對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言。
我們一方面在講LOGO要簡約,另一方面又要讓LOGO呈現(xiàn)更多的內容,這本身是矛盾的,而能將這矛盾取舍恰當,并非一個視覺設計師旦夕之間就可以做到的,更是一個團隊的精華所在。