化妝品的受眾人群主要女性消費(fèi)者，她們的特點(diǎn)很明顯，對(duì)視覺(jué)感官非常在意，看到一個(gè)漂亮的東西，即便沒(méi)什么用，也要買回家放著。消費(fèi)化妝品的女性中，有主動(dòng)消費(fèi)的也又被動(dòng)消費(fèi)的，主動(dòng)消費(fèi)的，是指，他們主管意愿上喜歡化妝，把自己打扮得美美的，這類人群消費(fèi)頻率比較高，在選擇化妝品上，既注重外觀的包裝，也在意化妝的效果。另外一類被動(dòng)消費(fèi)的，她們并不喜歡化妝，但是迫于一定的目的，不得不化妝，這類人對(duì)化妝品的實(shí)用性、性價(jià)比尤其在意。

我們此處談?wù)摶瘖y品包裝設(shè)計(jì)，自然就是拋開(kāi)功能性、性價(jià)比不說(shuō)，單單從包裝、外觀上怎么去抓住女性消費(fèi)者的心理需求，所以我們把化妝品的目標(biāo)人群定位為主動(dòng)消費(fèi)者，她們更值得我們花心思去研究，對(duì)化妝品包裝效果的呈現(xiàn)更有幫助價(jià)值。

這類人往往愛(ài)美，喜歡打扮，喜歡攀比，突出自己的個(gè)性，顯示出自己的優(yōu)越感，在化妝品外觀的選擇上，名牌、高端、時(shí)尚、個(gè)性化是她們選擇的依據(jù)，這也是我們需要給化妝品貼上的標(biāo)簽。名牌就不用說(shuō)了，名牌對(duì)我們而言，只有參考價(jià)值，參考世界知名品牌的化妝品是如何設(shè)計(jì)的包裝效果，瓶身、包裝盒的形狀、顏色、材質(zhì)，這是作為名牌化妝品它們摸索的結(jié)果，可直接供我們參考。高端在設(shè)計(jì)上是可以表現(xiàn)出來(lái)的，宣傳圖、海報(bào)、包裝都可以設(shè)計(jì)得高大上，漂亮的顏色，合適的大牌，迷人的形狀，精致的包裝都是我們下手的地方，高大上往往伴隨的是簡(jiǎn)約，在設(shè)計(jì)化妝品包裝的時(shí)候切不可太復(fù)雜，不能面面俱到，一定要有側(cè)重點(diǎn)，重點(diǎn)突出品牌名、商標(biāo)、廣告宣傳口號(hào)等。

時(shí)尚往往是通過(guò)形狀、顏色來(lái)表現(xiàn)，時(shí)尚沒(méi)有具象的定義，沒(méi)有固化的標(biāo)準(zhǔn)，只有靠我們自己去領(lǐng)悟和感知，年輕愛(ài)美的女性化妝品設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)化妝品包裝的時(shí)候，就顯得特別有優(yōu)勢(shì)，她們自己對(duì)美、對(duì)時(shí)尚有一定的追求，在設(shè)計(jì)化妝品包裝的時(shí)候，就能融入自己的想法，以己度人，領(lǐng)悟目標(biāo)人群對(duì)包裝的渴望。

個(gè)性化也是可以通過(guò)化妝品包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來(lái)的，針對(duì)更具體的人群，比如蘿莉型、御姐型、淑女型等不同的精細(xì)化受眾，設(shè)計(jì)更適合他們品味的化妝品包裝樣式，呈現(xiàn)目標(biāo)人群精準(zhǔn)的包裝色彩、包裝外形，把受眾與化妝品緊密綁定在一起，在她們做出消費(fèi)選擇的時(shí)候，就會(huì)不由自主的把自己歸入到相應(yīng)的群體，就能成為品牌的忠實(shí)消費(fèi)者，這就是包裝的成功之處。

四川龍騰華夏包裝設(shè)計(jì)公司重視對(duì)年輕女性設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)，社會(huì)是年輕人的社會(huì)，處于品牌受眾群的設(shè)計(jì)師是我們更愿意接納的設(shè)計(jì)師，龍騰設(shè)計(jì)不盲目做化妝品包裝設(shè)計(jì)，我們認(rèn)為，對(duì)設(shè)計(jì)而言，合適的才是最好的，在化妝品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，也會(huì)以年輕的女性設(shè)計(jì)師為主導(dǎo)，充分發(fā)揮她們的思考能力和想象能力，用最合適的人做最合適的設(shè)計(jì)。