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大單品品牌是如何越做越大的

【類別:創(chuàng)意設(shè)計 【時間:2018/06/25】 【關(guān)注:724次】

和一個品牌多品不一樣,大單品品牌這個做法已經(jīng)有很多的公司去實踐了,而且和“爆款”,“暢銷品”不一樣,大單品在成本上,做出品牌,聚焦上都有非常大的優(yōu)勢,農(nóng)業(yè)品牌策劃公司看到,這個方法越來越流行,而且已經(jīng)有了很多的公司去嘗試,從這些成功的案例里,可以看到,大單品策略擁有著極其重要的意義,和“集中力量辦大事”有異曲同工之妙,下面我們來分析一下,那些大單品品牌是如何越做越大的。

1,六個核桃

核桃乳飲料,幾乎只有這么一個產(chǎn)品,然而我們看到,“一招鮮,吃遍天”,六個核桃賣的很好,僅此一個產(chǎn)品,在我國很多的地方,都能夠看到它的身影。而其他的露露,銀鷺花生牛奶,椰子汁等,都比不上六個核桃,由此可見,六個核桃的大單品戰(zhàn)略是極其成功的,而且也是從地域性做到全國的案例。

2,可口可樂

雖然碳酸飲料這些年市場有些萎靡,然而可口可樂仍然是世界級的知名品牌,而且我們驚奇的看到,可口可樂幾乎只有一個可樂產(chǎn)品,這個若是和康師傅,農(nóng)夫山泉等比較,則是不可思議的,而且可口可樂一做就是一百多年,這份執(zhí)著的品牌精神,無疑是大單品最堅實的做法。而參考哇哈哈在礦泉水行業(yè)占據(jù)重要市場后,開發(fā)出的啤兒茶爽等,幾乎都沒有什么起色??梢钥吹?,堅持一個產(chǎn)品,是一個非常可行的做法。

3,紅牛

我國的金罐紅牛實際上是代理泰國紅牛的,而在我國流行這么多年里,可以發(fā)現(xiàn),紅牛幾乎也是只有這么一個產(chǎn)品,而且包裝都沒有怎么變化,而紅牛在功能飲料行業(yè),依然是巋然不動的地位。和其他的飲料出名了以后,就大量的子品牌,紅牛也是大單品的表率。

4,抱抱果

抱抱果是杭州百草味推出的大單品品牌,創(chuàng)造性的紅棗+核桃,包裝上是一只熊抱著紅棗核桃,而且這個品牌采用互聯(lián)網(wǎng)推廣品牌的做法,大V+朋友圈,名人代言,直播,電視劇植入等等,在天貓上開設(shè)店鋪,而且僅此一個堅果,就成為媲美三只松鼠的品牌。我們認為,這些大單品品牌的成功,證實此種模式的先進性,值得農(nóng)業(yè)公司們所學(xué)習(xí)。

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