首先我們應(yīng)該搞清楚,什么樣的vi才是高端的vi?vi包括logo標(biāo)志及vi基礎(chǔ)規(guī)范、應(yīng)用規(guī)范,可以說最重要的就是商標(biāo)logo了,那么什么樣的logo才算得上高端呢?我們認(rèn)為,高端的logo視覺上給人的感受應(yīng)該是很舒服的,高端并不是高傲,也不是高高在上,而是給人的視覺感受是很享受,很舒服,logo一般是圖形、文字組成,要讓人看上去很舒服,可能線條是很優(yōu)美,可能文字很個性,顏色很舒服,整體很簡潔,這樣的logo算得上是滿足了基礎(chǔ)的高端門檻,但是高端的logo及vi并不僅僅如此。
logo不僅僅是一個標(biāo)志,如果用一個毫無意義的標(biāo)志作為公司的形象,總覺得不夠完美,這缺少的就是對品牌的詮釋,這是內(nèi)涵的東西,難道我們先設(shè)計一個logo,然后再牽強(qiáng)附會的把品牌定位、品牌內(nèi)涵與logo聯(lián)系在一起?這樣的做法是錯誤的。正確的做法是,先理解品牌的定位、品牌故事、品牌文化價值,然后提煉出能表達(dá)這些思想的畫面、元素、意境,再有選擇性的將他們組合排列在一起,形成獨特的文化理念與視覺感受,在這種風(fēng)格之下,設(shè)計出相應(yīng)的字體、廣告語,最終構(gòu)成品牌LOGO的全部。
當(dāng)然,高端的VI也并不是說設(shè)計的VI項目越多越好,凡事講究實用,不著邊際的VI項目、用不上的項目,也不用花費時間精力去完善,每個公司都有近一段時間的戰(zhàn)略規(guī)劃,品牌應(yīng)該服務(wù)于此卻不僅如此。設(shè)計高端的VI及LOGO,最重要的是找對人,普通的廣告公司顯然是不行的,他們只會胡亂給你出幾個方案,沒有內(nèi)涵,甚至剽竊網(wǎng)上的創(chuàng)意。你需要找定位比較高的創(chuàng)意設(shè)計公司、品牌策劃公司。創(chuàng)意設(shè)計公司重在創(chuàng)意,能力不會太差,品牌策劃公司重在品牌,對品牌的理解、駕馭能力自然比純設(shè)計公司更高,站在更高的地方,自然能看得更遠(yuǎn),設(shè)計的LOGO和VI自然更有含義,更適合企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。