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產品核心賣點是關鍵,產品包裝承載視覺美感傳播

【類別:創(chuàng)意設計 【時間:2018/09/21】 【關注:769次】

小編以前說過,產品包裝承擔了超過它的壓力,很多人一個勁的追究產品包裝效果,這不是壞事,但也不能過頭,畢竟最關鍵的是產品的品質和個性化核心賣點。即便在包裝設計的過程中,其重點不僅僅是美與丑,其品牌調性和視覺方向也很關鍵。

包裝不能僅有獨特性,沒有整體概念,尤其是系列包裝,形象需要統(tǒng)一,但不能統(tǒng)一過了頭,每個產品有自己獨特的差異,要具備個性化,這樣的包裝既符合統(tǒng)一的品牌形象策略,也能脫穎而出,總之不能因為整體的協(xié)調而破壞產品自身的特性,但也不能太強調自我而忽略整體的風格。

不同品牌的包裝除了在物理上需要有明顯的差異,視覺、色彩、調性、材質、包裝形式、規(guī)格等,還有品牌調性和理念的差異,這是文化的差異,也是內在最本質的差異,消費者的忠誠不僅僅是對產品的忠誠,更是對品牌的忠誠。

包裝設計也是聯(lián)系品牌與消費者個人愛好的紐帶,除了在視覺呈現(xiàn)上下足功夫外,品牌文化價值的傳播則是消費者是否忠誠的一項重要因素,而產品自身的品質和功能則是舉足輕重。

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