產(chǎn)品的包裝最吸引人的就是包裝的圖案,經(jīng)研究表明,人們更喜歡圖片勝過文字,所以包裝是否吸引人,主要就在于兩個方面,一方面是顏色,另一方面就是圖案。包裝的圖案并不是隨意的,它必須代表一定的意義,比如產(chǎn)品產(chǎn)地的地域特色、民族文化、標(biāo)志性建筑等,又比如,產(chǎn)品的使用人群,他們喜歡什么樣的風(fēng)格,需要彰顯哪方面的個性,對什么樣的元素?zé)o法抵擋。又比如,產(chǎn)品的外形特征勾勒出的圖案形狀,用在包裝上做點綴,這些都可以用做包裝的圖案、底紋、元素。
一方面既要純粹的要看,讓圖案賦予包裝更多美和魅力,讓人眼前一亮、過目不忘,與競品相比較有明顯的特色。另一方面包裝又傳遞著品牌文化和產(chǎn)品信息,通過有意義的圖案,加深品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián),拉開產(chǎn)品與競品之間的距離。由于傳播信息的方式以及內(nèi)容的差異,圖形就成了包裝的差異特點,圖案雖然可以千變?nèi)f化,但離不開品牌與產(chǎn)品的個性化。
包裝的圖形會給受眾形成視覺沖擊,人是視覺動物,通過圖案更容易接收產(chǎn)品信息,因為圖形更能引起受眾的興趣,尤其是在廣告已經(jīng)爛大街的時候,對文字我們需要的是簡明扼要,對圖形則需要美感。