品牌要有強(qiáng)大的生命力,產(chǎn)出更高的品牌溢價(jià),就要找到自己獨(dú)特的定位和市場(chǎng)縫隙,這就要求品牌要與眾不同,形成品牌差異化,這樣才能形成一個(gè)隔離的市場(chǎng)區(qū)域,讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法短時(shí)間復(fù)制和超越。
企業(yè)的知名度、認(rèn)知度可以不夠高,市場(chǎng)也可以不夠好,但對(duì)未來一定要有清晰的定位,通過定位實(shí)現(xiàn)差異化,這樣才能找到自己發(fā)展的空間。
在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下,物質(zhì)豐盛,產(chǎn)品太多,同質(zhì)化嚴(yán)重,消費(fèi)者在購買的時(shí)候,有太多的選擇,那么問題就來了,到底什么產(chǎn)品才能打動(dòng)消費(fèi)者呢?這對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出了非常高的要求,我們只有在包裝的創(chuàng)意和定位上下功夫,才能讓產(chǎn)品與眾不同。
產(chǎn)品包裝是品牌的落地呈現(xiàn),包裝的不同才能吸引眼球,讓消費(fèi)者在視覺上感受到差異。有些公司找包裝廠,或設(shè)計(jì)公司,讓他們從別人的包裝上適當(dāng)修改,不愿意在產(chǎn)品包裝上做差異化,試問這樣同質(zhì)的東西在市場(chǎng)上有什么意義?成本是要節(jié)約,但不是節(jié)約在這些地方,前面所做的一切都是為了有一個(gè)好的產(chǎn)品,但偏偏在產(chǎn)品的包裝上做得太差,效果可想而知。