炎炎夏日，冰激凌是解暑的好產(chǎn)品。比如蒙牛、伊利等這些都是冰激凌市場大家耳熟能詳?shù)钠放啤Ｄ菍τ谝赃B鎖形式運(yùn)營的冰激凌市場來說，如何做好冰激凌連鎖品牌全案策劃才能凸顯品牌的特性與產(chǎn)品的特色呢？

冰淇淋連鎖品牌全案策劃方案如何制定

1.項目溝通

簡要調(diào)研；明確項目要求、范圍及周期；提價項目規(guī)劃書、報價。

2.合同立項

項目內(nèi)容、合同費(fèi)用及細(xì)則確認(rèn)；項目預(yù)付款支付。

3.品牌診斷

分析冰淇淋品牌現(xiàn)狀，提供競品、市場數(shù)據(jù)研究，形成品牌背景初步診斷結(jié)論與建議。

4.品牌研討

成立對冰淇淋連鎖品牌全案策劃專案組：品牌定位、核心價值鎖定、品牌愿景、解決方案。

5.品牌提案

提交冰淇淋連鎖品牌定位策劃案：品牌命名商標(biāo)查詢；品牌VI/si設(shè)計；項目二期款支付。

6.創(chuàng)建系統(tǒng)

品牌VI應(yīng)用系統(tǒng)的開發(fā)；品牌SI識別系統(tǒng)的開發(fā)；明確項目要求、內(nèi)容、范圍及周期。

7.成果驗收

提交冰淇淋連鎖品牌全案策劃《品牌VI識別手冊》、《品牌SI設(shè)備手冊》；提交品牌識別系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)電子文檔。

8.后續(xù)服務(wù)

品牌設(shè)備系統(tǒng)導(dǎo)入；效果圖及施工圖設(shè)計；成列道具制作；連鎖店安裝跟蹤指導(dǎo)。

高度的冰淇淋連鎖品牌須有的三大層次

1.清晰可見的產(chǎn)品特征

這是基本的層次，它代表產(chǎn)品一些基本上的、技術(shù)性的特征，借以解釋這些技術(shù)性的特征，企業(yè)有適當(dāng)引入一些概念性的東西來專用解釋，使絕不具有專業(yè)技術(shù)背景的消費(fèi)者能越來越好解讀并且接納公司的產(chǎn)品或是業(yè)務(wù)。

2.品牌利益政見的層次

只有基本層次之上的產(chǎn)品特征認(rèn)知是夠的，要產(chǎn)生消費(fèi)者與企業(yè)間更加親近的合作關(guān)系，便必需跨域基本上的概念抹黑，于品牌辨識之上反映更加強(qiáng)有力的訴求。從此，某些管理者不必聲稱業(yè)務(wù)行為作為“銷售產(chǎn)品”，取而代之的是“銷售整體解決方案”或是“販?zhǔn)劾妗?。這便是品牌辨識接下去要做的事，即冰淇淋連鎖品牌全案策劃能予用戶造成了哪些出售利益或是預(yù)期利益。上面的層次依舊是建立于產(chǎn)品競爭因而非品牌競爭基礎(chǔ)之上的，因而這個人的層次便真正的反映了品牌競爭的特征。

3.高度強(qiáng)勢的個性層次

只有利益政見的品牌特征亦是不夠的。要想塑造強(qiáng)勢品牌，冰淇淋連鎖品牌是透過其特定的、個性化色彩十分獨特的價值許諾來招募與保持顧客的品牌。

冰淇淋連鎖品牌全案策劃策略盤點

1.市場定位

市場定位有利于增強(qiáng)冰淇淋連鎖品牌的核心競爭力和長期競爭優(yōu)勢，有利于增強(qiáng)冰淇淋連鎖品牌的無形資產(chǎn)。

2.企業(yè)形象

企業(yè)識別系統(tǒng)（簡稱cis）是指通過專業(yè)化運(yùn)作，將企業(yè)管理和企業(yè)精神文化傳遞給公眾，從而塑造企業(yè)人格，展現(xiàn)企業(yè)精神，使公眾與企業(yè)具有認(rèn)同感，構(gòu)建企業(yè)核心競爭力和長期競爭力的行為。企業(yè)的競爭優(yōu)勢。CI設(shè)計是作品的一部分，但主要是更終的綜合行為。

3.產(chǎn)品

這里需支出不是如何讓消費(fèi)者接受公司的產(chǎn)品，而是如何使公司能夠更大限度地滿足消費(fèi)者的需求。

4.品牌

冰淇淋連鎖品牌全案策劃包括：品牌定位、品牌度、品牌忠誠度、品牌命名。

5.價格

整個價格案例是企業(yè)為了實現(xiàn)一定的營銷目標(biāo)而協(xié)助處理企業(yè)內(nèi)部的各種價格關(guān)系的一種活動。它有利于企業(yè)長期經(jīng)營目標(biāo)的實現(xiàn)，有利于企業(yè)創(chuàng)造長期競爭優(yōu)勢，有助于企業(yè)緩解巨大的價格競爭壓力。

6.營銷渠道

營銷渠道是有效連接生產(chǎn)者，中間商和消費(fèi)者。

7.促銷

促銷幫助消費(fèi)者了解冰淇淋產(chǎn)品或服務(wù)對消費(fèi)者的好處，促進(jìn)和影響人們的購買行為和消費(fèi)模式。

8.廣告

廣告的整個案例是廣告?zhèn)鞑セ顒拥倪\(yùn)行規(guī)劃。

9.整合傳播

企業(yè)對消費(fèi)者傳播中的傳播行為進(jìn)行先進(jìn)的規(guī)劃和設(shè)計，以便為冰淇淋連鎖品牌傳播提供一套統(tǒng)一的未來規(guī)劃。

10.服務(wù)

把用于出售或者是同產(chǎn)品連在一起進(jìn)行出售的活動、利益或滿足感有規(guī)劃，有效果的實施。

11.關(guān)系營銷

關(guān)系營銷是一種將營銷活動視為公司與其客戶，供應(yīng)商，分銷商，競爭對手，政府機(jī)構(gòu)，社區(qū)和其他公共組織之間的互動的過程。在這個過程中，營銷人員對客戶的分析，判斷，構(gòu)思，設(shè)計，安排，部署等是關(guān)系品牌的策劃。

12.網(wǎng)絡(luò)營銷