進入新世紀以來，傳媒業(yè)的競爭日益激烈，隨著科技的進步，人們的生活方式的改變，新興媒體不斷涌現(xiàn)。互聯(lián)網、手機、新型媒體加深了人民生活的緊密度，更有肯恩改變未來媒體市場格局。以分眾為例，在數(shù)輪風險投資之后，成功登陸納斯達克。憑借獨具一格的運營模式，經過收購兼并，分眾傳媒公司迅速完成新興媒體領域的布局。

在市場經濟條件下注定要面對競爭，大多企業(yè)面臨轉型的邊緣，品牌化運營是解決方法。對新興媒體領域與傳統(tǒng)媒體的品牌之路有重要的啟示作用。

品牌見著之中重要的就是企業(yè)的品牌定位。

當前品牌系統(tǒng)研究現(xiàn)狀

1.國外研究動態(tài)，國內有數(shù)量眾多的相關研究。

2.國內研究動態(tài)，國內也有一些企業(yè)家提出不同觀點。

品牌的發(fā)展階段

1、品牌階段

2、品牌戰(zhàn)略階段

3、品牌資產階段

4、品牌管理階段

品牌標識三部分特點

1、必須包含特定的商品效益。找出品牌獨具的特點，每一則廣告都必須準確無誤的告訴消費者，購買產品能有什么好處。

2、必須是獨特的、的，其他同質競爭商品從來就沒采用的。廣告必須說樹商品的獨特之處。即廣告必須說出商品的獨特之處，這一獨特之處必須是競爭對手做不到或者無法提供的。

3、必須利于促銷

品牌形象

企業(yè)要獲取市場競爭的優(yōu)勢，應使自己的品牌具有其他競爭者的形象，廣告大師奧格說過：

1、創(chuàng)造差異。品牌之間相似點越多，品牌選擇的可能性越小，為品牌樹立一種突出的形象可為企業(yè)獲得較大的市場占有率和利潤。

2、每個廣告都是對其品牌印象的長期投資。

3、屬于某種商品概念品牌之間，沒有品質上差異時，決定競爭的勝負關鍵集中在消費者對商標和企業(yè)本身特殊性質印象上。因此描繪品牌的形象比強調產品的具體功能特征更為重要。

品牌定位重要意義

定位起點是目標消費者的心理，而不是產品本身

明確產品的目標，將產品在市場的顧客心里定下位置。

對可能的市場施加一定的營銷影響，通過策劃跟創(chuàng)意，制造產品的顯著社會聲譽，以形成品牌競爭市場采用形象論的一些技術性方法。

品牌定位的更高境界是在品牌內部結構方面，利益點與支持點巧妙結合。

不要試圖改變顧客心理，顧客心理一旦形成，極難改變。

品牌在顧客心理有排列梯度。

品牌識別與品牌塑造

品牌識別是企業(yè)通過各種溝通手段試圖達到預期的品牌狀態(tài)，反映品牌在市場中的獨特定位和主張。品牌識別要回答：品牌的核心與靈魂是什么？核心價值是什么，品牌代表是什么  ，希望被如何理解，希望表現(xiàn)出怎樣的個性特點。

品牌識別模型由品牌理念識別、品牌行為識別和品牌視覺識別三部分構成。

品牌塑造

品牌塑造是品牌的內涵和外延的合理揚棄，是對原有品牌的修正和完善。品牌內涵包括品牌內在價值，品質技術、工藝和文化等方面；品牌外延是品牌價值擴張部分，包括品牌的影響力、滲透力，通過廣告、品牌標志、廣告語、經營理念傳播實現(xiàn)認知度和美譽度方面的提升。

品牌延伸

品牌延伸是指企業(yè)通過已有品牌推出新產品或進入新業(yè)務領域。

品牌忠誠度

1、降低行銷成本

2、易于吸引新客戶

3、提高銷售渠道拓展力

4、面對競爭有巨大彈力