對于公司的發(fā)展來說，一個優(yōu)秀的公司品牌能刺激用戶的購買欲望以及提升公司的競爭優(yōu)勢。在當(dāng)今商業(yè)競爭激烈的情況下，品牌形成的步驟公司怎么做品牌梳理？

一是信息收集

品牌梳理是要了解你的品牌。你不可能單獨完成這一步，因此，把大家團結(jié)起來，無論是什么部門，產(chǎn)生不同的想法，增加我們品牌知識。這其中包括產(chǎn)品細(xì)節(jié)、消費者、競爭狀況、環(huán)境以及品牌狀況。

二是品牌檢驗

品牌檢驗是把一個品牌在使用者生活中的實際經(jīng)歷寫成文字。團隊的每個成員都應(yīng)該積極投入一切可行的消費者調(diào)查，然后運用這些信息和他們自己的觀察力和直覺，以及在這個品牌的經(jīng)驗，填寫品牌檢驗。

三是品牌探測

品牌探測是對回答品牌檢驗的問題有益的見解和理解。一個完整的樣本應(yīng)該包括：

1.品牌的忠實消費者------根據(jù)他們從側(cè)面考慮和清楚表達感受的能力

2.客戶代表

3.客戶品牌團隊

4.代理商品團隊代表

5.特邀品牌公關(guān)促銷、包裝公司的代表

四是品牌寫真

品牌寫真是消費者與一個品牌之間存在的獨特關(guān)系的生動描述。品牌寫真要求團隊工作和意見一致，但卻是個人所有。把團隊集合起來決定由誰來寫品牌寫真，然后在他們開始著手描述品牌檢驗中得出的消費者與品牌的關(guān)系時給予一切必要的支持。

五是如何運用品牌寫真

品牌寫真是工具而不是裝飾。一個品牌寫真需要運用。否則，你投入的所有時間和精力就浪費了。

六是品牌檢測

品牌檢測是用來肯定品牌的每個方面，它的產(chǎn)品表現(xiàn)、它的物理特性、它的包裝、它的傳播等，反映了品牌寫真中所描述的品牌和消費者關(guān)系的性質(zhì)及其真實性。換名話說，品牌檢測僅僅是一個反映、提問和消費者調(diào)查的過程，以此確信我們花在品牌寫真上的時間和精力不會全部浪費。