21世紀是80后以及90后的天下，在未來很長的一段時間內容他們是消費者市場的主力軍，特別是在家電行業(yè)。對于家電企業(yè)來說，如何在同質化嚴重的家電行業(yè)，讓自己的家電品牌能夠在同行業(yè)具有差異化，以此來攻破消費者的心房，走進她們的內心呢？本文小編就借此機會來介紹下家用電器品牌傳播如何“名利雙收”？

一.家用電器品牌傳播的形式

首先擴大傳播途徑。當前越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，單一的品牌傳播方式已經難以滿足企業(yè)品牌的發(fā)展需求。傳統(tǒng)的品牌推廣模式都以廣告為主，并且廣告也可以劃分不同的模式，有新聞性廣告，贊助廣告，網絡廣告等。

其次品牌傳播要與廣告策劃和公關活動相結合，活動策劃本身就是為了提高企業(yè)度和銷售額。就像超市里面的商品，在超市里面的位置和數(shù)量，直接決定了消費者購買你家商品的的幾率。所以在活動策劃的時候就需要隨時提高你產品的品牌曝光度，就像參與活動的獎品要有公司的相關信息，活動人員要有公司的品牌符號。

更后，品牌傳播不應僅僅依賴于單一的模式，不管是單一的傳播形式還是單一的活動形式。而是應該全面整合，多管齊下。在活動策劃的同時加強品牌建設，全面整合媒體資源。使得品牌的度，美譽度，可信度得到極大的提升。

二.家用電器品牌傳播之內容營銷傳播

1.內容欄目化

欄目這個概念更是從電視臺聽到的，電視欄目作為每天播出的相對獨立的信息單元，它有固定的名稱、固定的播出時間（即起止時間固定）、固定的欄目宗旨，每期播出不同的內容，來吸引人們的視線，給人們帶來信息知識、享受、歡樂和興趣。

2.內容二次加工

大部分產品的內容單元是文字，將文字進行二次加工可以變成視頻、漫畫、音頻、電子書、圖片、h5等常見內容形式。

3.內容的PR輸出

互聯(lián)網產品相比于媒體平臺來說，有一個非常明顯的優(yōu)勢就是有數(shù)據(jù)有高粘性的用戶。經?？葱侣勑畔?，你會發(fā)現(xiàn)蠻多媒體會引入互聯(lián)網產品的數(shù)據(jù)和內容、用戶。這對內容運營來說是機會，通過傳統(tǒng)媒體做內容輸出對品牌建設做貢獻。

4.內容互動傳播

“用戶的某種互動能夠觸發(fā)內容展示的內容傳播方式”稱之為內容互動傳播。在PC互聯(lián)網時代的用戶行為是點擊、、答題、拖動…，在移動互聯(lián)網時代則是搖一搖、劃一劃、重力感應、位置移動….，這些常見的用戶互動行為都可以成為內容的互動包裝形式。

5.內容整合傳播

運營圍繞某一內容主題，集中在某個時間段對內容進行多形式的包裝和多渠道的傳播。作為內容品牌建設的更高境界，內容的整合傳播跟市場大投放有的一拼。

三.家用電器品牌傳播如何“名利雙收”

1.贊助大熱綜藝節(jié)目

大型明星跨界音樂節(jié)目《跨界歌王》與選秀比賽《2016超級女聲》奏響了2016年夏季的綜藝更強音，而作為這兩檔節(jié)目的聯(lián)合投資方和贊助商，創(chuàng)維OLED有機電視更是成為了今年與綜藝節(jié)目更為緊密的關鍵詞之一，借助綜藝娛樂效應，創(chuàng)維電視市場銷量以及OLED有機電視的度節(jié)節(jié)攀升，與此同時還打響了傳統(tǒng)家電制造商跨界試水娛樂營銷，實施品牌高端化轉型的蛻變“組合拳”。

2.節(jié)日季的促銷活動

不再投放電視廣告，甚至還要減少網站廣告投放。電視廣告“一家之言”地位早已被互聯(lián)網廣告沖擊，這并不是什么新鮮事，但沒想到就連網站廣告也列出被削減之列。在過去的幾年，是互聯(lián)網廣告飛速增長的時代，對此前以電視、紙媒、戶外為主的媒介投放格局造成沖擊。

3.制造品牌效應

薛之謙身上的標簽有很多，勵志男、苦情歌王、微博段子手，正是這極為多元甚至彼此矛盾的特征，構成了他獨特的魅力。面對職業(yè)生涯初期的失意，他不曾沉淪，為了心中的音樂夢想，他用開火鍋店、服裝店、寫段子、接廣告的形式“曲線救國”。他勵志、自黑、逗比、沒有偶像架子，唱作能力也是有目共睹，吸引越來越多的年輕人成為他的粉絲。

此次參與薛之謙巡回演唱會，是統(tǒng)帥電器進軍年輕社群的又一次嘗試，通過打響在年輕群體中的度，提高品牌聲量，探尋潛在的用戶資源。