營銷策劃是公司實現(xiàn)階段性目標的有效手段。玩具作為給14歲及以下的兒童玩耍的產(chǎn)品和材料，我國占據(jù)了75%的生產(chǎn)能力，也成為了玩具出口大國。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種營銷手段層出不窮，玩具公司如何做營銷策劃才能與時代迎合，創(chuàng)造“這邊獨好”的景象呢？本文我們就玩具營銷策劃來了解下。

二.玩具營銷策劃的核心

1.精挑供應商 嚴把玩具質量關

目前國外玩具市場商品質量良莠不齊、優(yōu)劣不一，給家長的選購帶來了極大的難題。

2.玩具+“新批發(fā)” 打造無獨有偶的沉溺式文娛體驗

無論什麼時分，商業(yè)的實質是不會變的，那就是商品的價值和消費者的體驗。

3.加快二三線城市戰(zhàn)略布局

三.玩具營銷策劃戰(zhàn)略

1.品牌戰(zhàn)略

把品牌注入一種文明或叫品牌故事，品牌就有了外延和內(nèi)涵的空間，商品也就有了特性和作風。如玩具店作爲大型的玩具批發(fā)體驗店，關于玩具的質量要求很高。據(jù)理解，玩具店入駐玩具品牌必需要承受審核，玩具商品要契合平安、環(huán)保、高質量的要求，必需契合我國的3C認證。

2.形象戰(zhàn)略

企業(yè)要在社會大眾中樹立良好的形象才能吸引消費者來購置商品，玩具市場形象營銷活動可從市場形象、商品形象、社會形象、員工形象展開和塑造。

3.商品戰(zhàn)略

現(xiàn)代市場營銷學的商品戰(zhàn)略包括三個方面：中心商品、方式商品和附加商品?，F(xiàn)階段兒童玩具主要集中在方式商品的競爭即商品的質量、商品特征、商品樣式、商品品牌、商品包裝等。由于玩具周期較短，往往只要一二個季度，因而掌握銷售機遇，就成爲企業(yè)推出新商品的重要手腕。

4.促銷戰(zhàn)略

促銷戰(zhàn)略包括：人員營銷、廣告、營業(yè)推行、公共關系。而銷售任務成敗，在很大水平上要受廣告促銷的制約。兒童作爲一個消費群體其消費方式比較特殊，不但沒有經(jīng)濟支出，而且一切消費都要依賴父母，是名副其實的“消費者”。關于這一特殊的消費群體，兒童玩具營銷廣告定位和創(chuàng)意至關重要，應依據(jù)不同的兒童心思和群體采用針對性廣通知求。

四.玩具營銷策劃案例之樂高玩具營銷策劃戰(zhàn)略

1.內(nèi)容面前傳達理念

內(nèi)容需求有一個更大的理念開始引導：哪怕已經(jīng)成年，你仍然可以發(fā)揮你的想象力。大人們經(jīng)過拼出自己的樂高或模仿場景并將這些分享到“樂高發(fā)明”，來完成本人的“想象力”。借助樂高，大人們似乎又變回了孩子。

給玩具營銷策劃你需求在自家的內(nèi)容中找到想要傳達的更深層的品牌理念，然后以此為一切舉動的指點原則。深層外延意義重大，不然營銷就有很大風險流于膚淺。

2.圍繞品牌構建社區(qū)

在樂高的網(wǎng)站上，消費者有機會看法其他有相同喜好的人。這些網(wǎng)站上的內(nèi)容，包括視頻、圖片以及留言板，構建起了人們盼望的社區(qū)。

3.將內(nèi)容發(fā)明交給你的用戶

樂高將發(fā)明內(nèi)容的時機更多地交給了本人的用戶，這可以讓用戶覺得本人成爲了公司成就的一部分，換來更高的品牌忠實度。

玩具營銷策劃可以鼓舞你的用戶來發(fā)明內(nèi)容，要完成這個目的，你可以樹立社區(qū)、舉行競賽或是鼓舞投稿來向其他用戶展現(xiàn)。

4.獨特視角表現(xiàn)當下熱點

在社交媒體上，樂高懂得如何借助當下熱點，并將本人的品牌營銷融入其中。舉例而言，他們并沒有簡單地寫上一句“祝賀威廉、凱特生下小王子喬治”，而是用樂高搭出了三人的形象來慶賀這一喜事。