我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)處于滯后的階段，但隨著近些年國(guó)家大力扶植動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)，我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)也得到了快速的發(fā)展。但今時(shí)不同往日，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)要想要市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，就得與國(guó)內(nèi)、國(guó)外的動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，以贏得消費(fèi)者的心。營(yíng)銷策劃作為企業(yè)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃，企業(yè)如何做好動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷策劃才能為產(chǎn)品發(fā)展鋪好道路呢？

動(dòng)漫營(yíng)銷，這在國(guó)外一些國(guó)家早已是成熟發(fā)展了，比如美國(guó)、日本等國(guó)，但中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻還遠(yuǎn)不成熟。這其中有諸多原因，比如國(guó)內(nèi)動(dòng)漫一味走兒童路線，創(chuàng)作的動(dòng)漫顯得脫離生活，顯得太過(guò)幼稚，這導(dǎo)致動(dòng)漫營(yíng)銷受限，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈也很不完整，另外，還缺乏有創(chuàng)意的編劇、導(dǎo)演、策劃人、動(dòng)漫營(yíng)銷人才等等。而日、美等國(guó)，在動(dòng)漫營(yíng)銷上則相當(dāng)成熟，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有完整的產(chǎn)業(yè)鏈等等。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，不僅僅是動(dòng)漫產(chǎn)品，當(dāng)漫畫深入人心、獲得成功，則可以將漫畫應(yīng)用到動(dòng)畫片、游戲、影視、玩具等產(chǎn)品形態(tài)中，看日美等國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，很多時(shí)候，動(dòng)漫都并不是贏利點(diǎn)，動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品，才是關(guān)鍵。

國(guó)內(nèi)一些傳統(tǒng)制造業(yè)開(kāi)始重視動(dòng)漫營(yíng)銷，這是選擇了正確方向，但要讓動(dòng)漫營(yíng)銷成功，還需要付出很大努力?，F(xiàn)在一些制造企業(yè)開(kāi)始重視動(dòng)漫營(yíng)銷，這應(yīng)該成為讓動(dòng)漫營(yíng)銷變得成熟起來(lái)的契機(jī)，但只有企業(yè)的重視尚遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，也不能只能讓企業(yè)“借力”于國(guó)外動(dòng)漫公司的幫助，也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)的“單車俠”不能只是復(fù)制的“鋼鐵俠”。這需要更多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫來(lái)促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)變得成熟起來(lái)。