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中小企業(yè)如何建設(shè)品牌?

【類別:創(chuàng)意設(shè)計(jì) 【時(shí)間:2018/12/13】 【關(guān)注:730次】

品牌是什么?品類是什么?在商戰(zhàn)開(kāi)始之前,有必要去理解品牌與品類之間的關(guān)系,以便更好地掌握品牌歸屬的品牌定位秘密。品牌是屬于企業(yè)的,品類是屬于客戶的。品牌是企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的標(biāo)簽,品類是客戶購(gòu)買行為的標(biāo)簽。品牌是企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo),品類是品牌在客戶心智里的注冊(cè)商標(biāo)。

商戰(zhàn)中,最不能忽略品牌,品牌的背后最不能忽略的就是品類。這里所指的品類,不同于工廠里所說(shuō)的根據(jù)產(chǎn)品的屬性來(lái)劃分,含有一定技術(shù)性界定標(biāo)準(zhǔn)的品類,也不同于平常超市貨架上擺放規(guī)劃的品類。這里所指的品類是基于消費(fèi)者的心智,根源于認(rèn)知中的優(yōu)勢(shì)資源。王老吉?jiǎng)?chuàng)新性地開(kāi)發(fā)出“預(yù)防上火的飲料”的新品類,是基于中國(guó)人千百年來(lái)對(duì)涼茶具有“清熱解毒祛濕”的認(rèn)知,涼茶屬于國(guó)家級(jí)認(rèn)知的優(yōu)勢(shì)資源,王老吉這個(gè)品牌才能紅火起來(lái)。

品類儲(chǔ)存在客戶的心智之中,企業(yè)關(guān)鍵在于要如何建立起客戶認(rèn)知中的優(yōu)勢(shì)資源。在客戶的心智挖掘上,不要小看人的大腦,這里是最深?yuàn)W、最不可估量的源泉。只要打得夠準(zhǔn)、挖得夠深,就會(huì)為品牌源源不斷地提供甘甜的泉水。這是打造品牌的企業(yè)意想不到的,又在情理之中。所以,在打造品牌的時(shí)候,千萬(wàn)別忘記品牌背后的品類,它才是重中之重。

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