中國作為一個農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)產(chǎn)品種類眾多,但真正能夠形成品牌的卻很少,都是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思維,沒有形成市場競爭力。品牌全案策劃就是幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)從一個無品牌的企業(yè),變?yōu)橐粋€市場知名的品牌農(nóng)業(yè)企業(yè),這個營銷戰(zhàn)略的實(shí)施必須要有專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品品牌全案策劃,那么農(nóng)產(chǎn)品品牌全案策劃應(yīng)該怎么做呢?接下來由龍騰品牌策劃公司給大家具體介紹農(nóng)產(chǎn)品品牌全案策劃具體的內(nèi)容。
1、前期的市場調(diào)研。
做好農(nóng)產(chǎn)品不是盲目去做策劃的,需要事實(shí)依據(jù),需要真實(shí)的市場數(shù)據(jù)以及目標(biāo)客戶需求的數(shù)據(jù),分析市場,是了解整個行業(yè)的發(fā)展基本情況,了解目標(biāo)客戶是擁有更好的創(chuàng)新,產(chǎn)品就是面向用戶需求,不能偏離,得滿足消費(fèi)者需求,特別是對競爭對手的分析,必須了解別人的成功之處,了解別人產(chǎn)品的優(yōu)勢與不足,做到別人好的,我們學(xué)習(xí),別人不好的,我們繼續(xù)發(fā)揚(yáng),讓差異化越來越大,這樣吸引的目標(biāo)客戶就越多。
2、農(nóng)產(chǎn)品品牌定位。
農(nóng)產(chǎn)品品牌定位非常重要,現(xiàn)在市場競爭非常激烈,產(chǎn)品同質(zhì)化非常的嚴(yán)重,如果定位不清晰,很難吸引到消費(fèi)者。品牌定位一定要考慮目標(biāo)消費(fèi)群體,受眾的需求、審美所契合,產(chǎn)生了共鳴,還需要考慮到自己本身所擁有的資源,以及在市場供應(yīng)鏈中的地位,能否支撐起你的定位以及準(zhǔn)確的將你的定位傳遞給你的目標(biāo)客戶群體。
3、農(nóng)產(chǎn)品品牌命名。
要想快速被消費(fèi)者記住,名字非常重要,不僅要新穎,還要通俗易懂,能夠朗朗上口,做到看一遍就能讓人過目不忘,這種名字做品牌營銷中非常有幫助性價值,很多的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在命名方面都沒有深入考慮這層含義,命出的名字很難懂,從字義看不到底賣啥,或者地域特征太濃,有些俗不可耐等等,這樣的難以記住的名字就很難推廣,所以說一個好的農(nóng)產(chǎn)品名字對于整個的品牌推廣有著很重要的作用。
4、農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃。
做好品牌全案的策劃需要對產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃,建立一套合理的產(chǎn)品規(guī)劃,包括風(fēng)格、品類、數(shù)量和價格體系對品牌來說是非常重要的一個環(huán)節(jié)。與線下品牌不同,農(nóng)產(chǎn)品擁有更大的靈活性,往往我們將深度與廣度的結(jié)合,從而保證部分有深度的產(chǎn)品(具有價格優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢的主打風(fēng)格),同時又通過一定的廣度來留住更多的用戶或創(chuàng)造更高的利潤,并在這之間取得一種平衡。
5、農(nóng)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。
農(nóng)產(chǎn)品最終是要面向消費(fèi)者,從農(nóng)產(chǎn)品投向市場,需要得到消費(fèi)者的快速響應(yīng),必須挖掘出策農(nóng)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)展示,現(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品的中歸納出賣點(diǎn)大致有三個方向:功能性、時尚性和附加值。功能性即滿足客人的需求,時尚性是目標(biāo)客戶對時尚的敏感度以及他們所處流行趨勢中的位置,附加值的實(shí)現(xiàn)可以從產(chǎn)品的本身實(shí)現(xiàn),如包裝、搭配、服務(wù)等等,不斷的保持對消費(fèi)者的吸引能力。
6、農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計。
品牌是一種無形的資產(chǎn),能夠讓消費(fèi)者快速認(rèn)知企業(yè),認(rèn)知企業(yè)的產(chǎn)品,簡單來說,讓買家一秒鐘就能想起產(chǎn)品的屬性、風(fēng)格、定價,這就是品牌。做好農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計,需要考慮很多方面的因素,比如:標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、畫冊設(shè)計、名片設(shè)計、海報設(shè)計等。這樣多方式、多種類的宣傳,目的就是讓企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中扎根,提升企業(yè)品牌知名度。
總結(jié),農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌策劃不僅僅是品牌建立,還有后期的運(yùn)營推廣與落地,從外在的包裝形象開始,整個的視覺,產(chǎn)品本身優(yōu)勢的挖掘,與競爭對手的差異化,還需要品牌推廣的技巧,以及后期的售后服務(wù)水平,當(dāng)然做好這些,都離不開市場分析與目標(biāo)客戶需求,不然就偏離了我們做品牌全案策劃。
做好這些工作,并不是一般的品牌策劃公司就能完成,一定要選擇一家有經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌策劃公司,能夠憑借自己的經(jīng)驗(yàn)與分析能力,幫助農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)快速塑造品牌,俘獲消費(fèi)者,如果您想要做農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃,龍騰品牌策劃公司是您最理想的選擇!