從渠道戰(zhàn)略升級到產(chǎn)品戰(zhàn)略
在行業(yè)高速發(fā)展的過程中,通過渠道戰(zhàn)略構(gòu)建大而全的產(chǎn)品線戰(zhàn)略是很多企業(yè)成功或崛起的關(guān)鍵,但是當(dāng)行業(yè)競爭進(jìn)入常態(tài)化、進(jìn)入消費者主權(quán)時代,通過渠道戰(zhàn)略構(gòu)建的競爭優(yōu)勢也將失效,這就是為什么洋河再也沒有出現(xiàn)藍(lán)色經(jīng)典式的產(chǎn)品,而郎酒也沒有出現(xiàn)新的“紅花郎”,而瀘州老窖的五大戰(zhàn)略單品一致處于招商和市場導(dǎo)入期的原因,還是在依賴渠道,還是在依賴經(jīng)銷商,還是沒有真正認(rèn)識到產(chǎn)品戰(zhàn)略才是真正鏈接消費者的基石。
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