最近很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)越來越卡通化，通過手繪元素給視覺增加獨(dú)特性，這種卡通的包裝方案接受度特別高，很多年齡層不論男女老幼都能接受，加上本身畫面就很可愛，很多小女生、小孩子對(duì)這類產(chǎn)品抵抗力非常差，就喜歡這樣的畫面。并且平時(shí)見得的產(chǎn)品包裝多了，就有些疲乏，看到小清新很特別的卡通包裝，就會(huì)覺得眼前一亮，不管產(chǎn)品品質(zhì)好不好，不管是否有需求，就憑著畫面的美感和獨(dú)特的包裝而沖動(dòng)消費(fèi)。

但凡是人都知道給產(chǎn)品做一個(gè)好的包裝，產(chǎn)品包裝是品牌落地的主要視覺表現(xiàn)，也是品牌文化與產(chǎn)品的形式結(jié)合，產(chǎn)品包裝不僅要考慮產(chǎn)品承重、運(yùn)輸、擺放、攜帶、拆開、安全性、密封性等傳統(tǒng)的包裝基本要求，還要承擔(dān)品牌形象的呈現(xiàn)和傳遞，所以大家在產(chǎn)品包裝上鉚足了勁。

小編最近突然看到一則消息，說曾經(jīng)銷量千億的涼茶之王加多寶現(xiàn)在真的要涼了，仔細(xì)一想，好像真是那么回事，最近也沒有看見加多寶活躍在各大綜藝節(jié)目上了，甚至連紅罐加多寶也見得少了，小編起初還以為加多寶在踏踏實(shí)實(shí)做銷售，沒想到卻是欠債、欠薪、停產(chǎn)的地步。

在全世界的飲料行業(yè)中，一般情況下有著兩個(gè)比較明確的分類，一類是碳酸飲料，一類是非碳酸飲料，而這個(gè)分類在中國(guó)還要加上一個(gè)涼茶類飲料，涼茶可謂是中國(guó)特有的一種飲料類型，甚至于雖然頂著茶的名頭里面卻一片茶葉都沒有，說起涼茶相信幾乎每一個(gè)中國(guó)人都會(huì)想起加多寶這個(gè)名字，今天我們就來聊聊這個(gè)曾經(jīng)的涼茶之王如何淪落到當(dāng)下負(fù)債、欠薪、停產(chǎn)的地步的？

在行業(yè)高速發(fā)展的過程中，通過渠道戰(zhàn)略構(gòu)建大而全的產(chǎn)品線戰(zhàn)略是很多企業(yè)成功或崛起的關(guān)鍵，但是當(dāng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入常態(tài)化、進(jìn)入消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，通過渠道戰(zhàn)略構(gòu)建的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也將失效，這就是為什么洋河再也沒有出現(xiàn)藍(lán)色經(jīng)典式的產(chǎn)品，而郎酒也沒有出現(xiàn)新的“紅花郎”，而瀘州老窖的五大戰(zhàn)略單品一致處于招商和市場(chǎng)導(dǎo)入期的原因，還是在依賴渠道，還是在依賴經(jīng)銷商，還是沒有真正認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品戰(zhàn)略才是真正鏈接消費(fèi)者的基石。

市場(chǎng)調(diào)研、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌價(jià)值塑造、品牌主張?zhí)釤挕a(chǎn)品線升級(jí)、產(chǎn)品包裝、視覺設(shè)計(jì)、上市策略、整合傳播、渠道策略、推廣策略、促銷策略、樣本市場(chǎng)、組織規(guī)劃、人員培訓(xùn)、公關(guān)策略、網(wǎng)絡(luò)推廣等服務(wù)。品牌策略（品牌核心、品牌結(jié)構(gòu)、品牌定位、品牌主張等）、產(chǎn)品策略（產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品命名、品類提煉、價(jià)格策略、渠道策略等）、三款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、VI視覺設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)。

如何策劃企業(yè)品牌？四川龍騰品牌策劃作為成都一家專業(yè)的品牌策劃設(shè)計(jì)公司，我們一般情況下，會(huì)從以下幾個(gè)方面入手。第一個(gè)方面是產(chǎn)品，產(chǎn)品、服務(wù)是關(guān)鍵，這是品質(zhì)的東西，也是品牌強(qiáng)有力的外在表現(xiàn)，更是與消費(fèi)者最親密的接觸，品牌要解決的問題就是認(rèn)知度、知名度、忠誠(chéng)度，產(chǎn)品作為品牌的載體，是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。沒有好的產(chǎn)品何來品牌之談？產(chǎn)品的策劃，除了一如既往保證品質(zhì)外，也貫穿在品牌營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)之中。

為什么僅僅設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO標(biāo)志呢？品牌背后的文化提煉、廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)、價(jià)值挖掘、賣點(diǎn)提煉、VI基礎(chǔ)和常見的應(yīng)用規(guī)范這都是一個(gè)公司需要認(rèn)真去完善的。設(shè)計(jì)LOGO標(biāo)志，難道我們不去了解品牌文化、品牌定位嗎？憑空構(gòu)建一個(gè)符號(hào)，設(shè)計(jì)一個(gè)字體，好看就行了，能用就行了，這樣的行為理念完全就是與品牌相悖的。缺少品牌背后的基石，這個(gè)品牌只是一個(gè)有名稱、有標(biāo)志的空殼。

品牌合作是雙方同舟共濟(jì)，您需要的是專業(yè)的顧問團(tuán)隊(duì)而非“應(yīng)聲蟲”，我們是您的智囊，不是您的工具操作者。因?yàn)閷I(yè)，我們更重視市場(chǎng)與消費(fèi)者的反應(yīng)，而不是您的猜測(cè)。因?yàn)閷Ｗ?，所以比高招?biāo)我們一般不參與，我們的原則是，不在缺乏充分溝通和研討的前提下去碰運(yùn)氣，我們更愿意把時(shí)間用在項(xiàng)目身上。我們把品牌服務(wù)當(dāng)成事業(yè)，將經(jīng)理和時(shí)間充分花在已簽約服務(wù)的客戶身上。我們提供專業(yè)寫作團(tuán)隊(duì)并解決您的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，所以絕不提

根據(jù)品牌戰(zhàn)略定位，將品牌定位衍生到品牌形象規(guī)劃，比如LOGO及VI等品牌視覺形象，將品牌綜合宣傳物料與空間體驗(yàn)規(guī)劃，比如品牌畫冊(cè)、產(chǎn)品包裝、海報(bào)、專賣店陳列設(shè)計(jì)等，將品牌網(wǎng)絡(luò)形象、網(wǎng)絡(luò)多媒體、電子商務(wù)整體規(guī)劃與設(shè)計(jì)，比如企業(yè)品牌官網(wǎng)設(shè)計(jì)+移動(dòng)電商+微信公眾號(hào)+自媒體等。

?首選我們要確認(rèn)一件事，品牌包括些什么屬性？高高在上，可能是品牌的一種形象；耳熟能詳，只能算品牌的知名度高；阿里的企業(yè)文化，只能算品牌的認(rèn)知。這是否就是品牌的全部呢？或者說，做品牌就只是提高品牌知名度嗎？找明星代言就是、做宣傳、贊助綜藝節(jié)目是否就是做品牌？這些是做品牌，卻不是品牌的全部。品牌包括：認(rèn)知度、知名度、忠誠(chéng)度。品牌的知名度固然重要，但忠誠(chéng)度更重要，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)絕非廣告所能達(dá)到。